“明星创业者”的悲情退场
（虚拟创业失败复盘会）
唐太宗李世民：项羽之败，非战之罪，乃用人之失，格局之限也。可惜了这身本事。
宋太祖赵匡胤：无颜见江东父老？何必呢！留得青山在，不怕没柴烧。学学我，陈桥兵变，黄袍加身，一样开创大宋。
汉武帝刘彻：自刎也好，省得祖父动手了。这种级别的竞争对手，必须彻底清除，不能留后患。
刘邦（唏嘘状）：说实话，老项是个好对手，就是太要面子了。
【正文】
垓下之夜，四面楚歌。项羽知道最后的时刻即将来临。他连夜率领八百精锐骑兵突围南逃。汉军发现后，派灌婴率领五千骑兵紧追不舍。
一路溃逃与众叛亲离
等到项羽渡过淮河时，跟随他的骑兵只剩下一百多人了。逃到阴陵（今安徽定远西北）时，他们迷了路，向一个老农问路。老农骗他们说：“向左走。”结果项羽一行人向左，陷进了大沼泽地中，被汉军追上了。
这一个小小的细节，仿佛是天意，也像是民心的向背。项羽的暴虐（如坑杀降卒、焚烧宫室）早已失了民心，连一个普通老农都不愿意帮助他。
项羽只好又带着部下向东突围，到了东城（今安徽定远东南）时，身边只剩下二十八骑。而汉军的追兵有数千人。项羽自知难以脱身，对部下说：“我起兵至今八年，身经七十余战，所当者破，所击者服，未尝败北，遂霸有天下。然今卒困于此，此天之亡我，非战之罪也！”
即便到了穷途末路，他依然认为自己的失败是“天意”，而不是自己的战略、用人有问题。他将二十八骑分为四队，面向四方，对汉军发起了最后一次冲锋。他大喝一声，汉军人马俱惊，溃退数里。项羽果然骁勇，再次证明了他的个人战斗力天花板级别。
但他个人的勇武，已经无法扭转整个“公司”破产的命运。他逃到乌江（今安徽和县东北乌江浦）边，乌江亭长撑着小船在那里等他，对他说：“江东虽小，地方千里，众数十万人，亦足王也。愿大王急渡。今独臣有船，汉军至，无以渡。”
这是项羽最后的机会，一个可以退回江东、据守一隅、等待时机“东山再起”的机会。这就像是一个失败的创业者，虽然失去了大部分市场，但还保留着最初的“核心代码”（江东根据地）和一部分“种子用户”（江东子弟），有机会开发“新产品”卷土重来。
然而，项羽拒绝了。他苦笑着说：“天之亡我，我何渡为！且籍与江东子弟八千人渡江而西，今无一人还，纵江东父兄怜而王我，我何面目见之？纵彼不言，籍独不愧于心乎？”
这段话，道尽了一个“明星创业者”的骄傲、愧疚和绝望。他把自己的失败归咎于天意，他无颜面对当初“投资”他的“江东父老”（早期投资人）。在他的认知里，创业要么全赢，要么全输，没有“苟且偷生”“猥琐发育”的概念。
他将自己的坐骑乌骓马送给了亭长，然后命令剩下的部下全部下马步战，与汉军短兵相接。仅项羽一人就杀了数百汉兵，他自己也身受十余处伤。最后，他看到了汉军中的一个熟人——骑兵司马吕马童。
项羽说：“我听说汉王悬赏千金、封万户要我的脑袋，这个好处就给你吧！”说完，拔剑自刎而死。
一代枭雄，“西楚霸业”的cEo，就此陨落。他的死，标志着一个时代的结束。他的失败，固然有其刚愎自用、战略短视、不善用人等原因，但其个人英雄主义的悲情退场，也为他赢得了后世无数的叹息。
王翳抢到了项羽的头，其他骑兵为了争夺项羽的尸体，甚至互相践踏厮杀，死了几十人。最终，杨喜、吕马童、吕胜、杨武各得到一部分肢体。五人将尸体拼凑起来，证实确是项羽。刘邦履行承诺，将万户侯的封地一分为五，封这五人为侯。
项羽的悲剧，在于他始终是一个孤独的、无法与团队和时代和解的“霸王”，而不是一个能够整合资源、共建生态的“帝王”。
【本章吐槽】
· 创业者的心态：项羽的“无颜见江东父老”，是很多明星创业者的通病：把面子看得比里子重要，无法接受阶段性失败，缺乏韧性。
· 商业模式的终结：项羽的“武力并购”模式，在打天下时效率极高，但在治天下和整合资源时，就显得格格不入。他的退场，也宣告了这种单一、霸道商业模式的失败。
· 现实的利益：项羽的尸体被争抢分封，赤裸裸地展现了在巨大利益面前，所谓的“尊重”是多么脆弱。刘邦用对手的尸体，完美地进行了一次对下属的股权激励。
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